Da oltre due decenni, il turismo sostenibile è un principio guida per le destinazioni europee: dagli hotel con marchio di qualità ecologica ai programmi di riduzione dei rifiuti, il settore ha ottenuto risultati tangibili, eppure la realtà sul campo continua a richiedere ulteriori impegni per affrontare la complessità del presente. Eventi meteorologici estremi danneggiano infrastrutture e attrazioni naturali, l'innalzamento dei mari minaccia i siti del patrimonio costiero e i flussi spingono comunità ed ecosistemi al limite: nelle città, i residenti chiedono un maggiore controllo degli impatti, mentre le aree rurali avvertono il rischio di perdere la propria identità a causa delle ondate stagionali di visitatori. Tali pressioni evidenziano la necessità di evolvere e approfondire la sostenibilità con concretezza, nella pratica quotidiana.